非扬丝路企业VI形象设计与品牌策划方案

一、项目背景与核心理念

“非扬丝路”作为一个承载着文化传播与商贸往来使命的品牌，其名称本身即蕴含深刻内涵：“非扬”寓意跨越地域、传播非凡价值；“丝路”则直指古丝绸之路的历史文脉与现代“一带一路”的时代机遇。本VI形象设计与品牌策划方案旨在为“非扬丝路”构建一套完整、独特且富有感染力的视觉识别系统与品牌战略体系，使其在市场竞争中脱颖而出，精准传达品牌的核心价值。

品牌核心理念定位为：“链通古今，礼遇世界”。强调在尊重历史传承的基础上，以当代审美与商业模式，搭建文化交流与经贸合作的桥梁，传递精致、信赖、开放的品牌气质。

二、品牌视觉识别系统（VI）核心设计

1. 标志（Logo）设计

设计概念：标志将丝路的“道路”意象与丝绸的“飘逸”质感相结合，同时融入象征交流、合作的“纽带”或“握手”抽象图形。图形线条流畅且富有动感，体现连接与流动。
图形构成：可采用两条交织、延伸的丝带，形成抽象化的“S”（Silk Road）或“F”（非扬首字母）形态，线条末端渐变为飞鸟或驼队剪影，寓意跨越与传承。
色彩体系：
主色：赭石红与流沙金。赭石红源自敦煌壁画与古道土壤，厚重、热情、富有文化底蕴；流沙金象征丝绸之路的辉煌、财富与品质，明亮、尊贵。

辅助色：深空蓝（象征广阔市场与理性合作）、玉石绿（象征诚信与可持续）、月牙白（简约、纯粹）。

标准字体：中文采用一款兼具传统书法韵味与现代简洁感的字体；英文选用稳重、国际化的无衬线字体。字标与图形标志组合使用，确保清晰与协调。

2. 辅助图形与视觉延展

丝路纹样：提取敦煌藻井图案、骆驼商队、瓷器纹路、地图路线等元素，进行现代化、几何化处理，形成一套独特的辅助图案库。可用于背景、边框、装饰线条等。
品牌摄影风格：设定统一的影像调性——画面开阔、色彩浓郁而温暖，突出产品/场景的质感、人文细节与跨文化交融的瞬间。

3. 应用系统设计

涵盖办公事务系统（名片、信纸、PPT模板）、环境导视系统、宣传物料（画册、网站、社交媒体视觉）、产品包装、员工服饰、车辆外观等，确保品牌形象在所有触点上的统一与高质量呈现。

三、企业品牌形象策划

1. 品牌定位与价值主张

目标客群：关注文化价值、追求高品质产品与服务的企业客户、国际商贸伙伴、文化爱好者及中高端消费者。
价值主张：我们不仅是商品与服务的提供者，更是文化价值的挖掘者与跨地域信任的搭建者。我们提供：可信赖的品质、有故事的产品、无缝的跨文化体验。

2. 品牌故事与话语体系

品牌故事：围绕“发现丝路上的非凡礼物”展开叙事，讲述品牌如何深入丝路沿线，甄选最具代表性的物产、工艺与文化符号，通过现代设计与管理，将其转化为当代商业与生活中的美好体验。
品牌口号：主口号可设定为 “非凡之路，礼传天下”。根据不同传播场景，衍生系列辅助口号，如“从丝路到您身边”、“贸易的温度”等。
沟通语调：专业而亲切，富有文化底蕴而不晦涩，彰显国际视野与包容心态。

3. 品牌传播与体验构建

线上阵地：建设高端、内容丰富的品牌官网与社交媒体矩阵。内容侧重文化故事、产品溯源、合作伙伴专访、行业洞察，打造“丝路文化商业社区”的概念。
线下体验：参与或主办与丝路文化、国际贸易相关的高端论坛、文化交流沙龙、产品品鉴会。空间设计（如展厅、旗舰店）需充分运用VI系统，营造沉浸式文化商贸体验环境。
公关与协作：积极与博物馆、文化机构、智库、国际商会等建立合作关系，提升品牌权威性与影响力。